打造全國最大的以雞為主題的
綜合生態性田園綜合體
項 目 概 況
德康雞主題農創公園項目為新希望集團旗下德康集團著力投資打造的以雞為主題的田園綜合體項目。項目位于貴州省貴陽市息烽縣城南8公里，屬于縣城近郊區域，車程約5分鐘，道路交通通暢。項目占地約680畝，項目地塊除原始林地與耕地外，其余建筑為廢棄雞舍和磚砌建筑以及少量民居，建筑均已荒廢，但可稍作改造進行再利用，總計劃投資為4個億。
面 臨 問 題
■時間緊迫
■項目與企業轉型路徑的融合
客 戶 訴 求
■打通以雞產業為核心的一二三產的連接
■將以雞為主題的產業發展融入到息烽美麗鄉村發展建設中
■讓市場可體驗和感受企業所創造的雞的產業生態
■讓消費者親身體驗德康產品從生產，到加工，到消費服務的全程
解 決 方 案
1.梳理企業的轉型理念，針對息烽縣的旅游及產業發展，展開產業市場、消費市場、旅游市場的全面調查
休閑旅游市場占位策略：
“深耕息烽，直面貴陽遵義，截流核心景區”
商務旅游市場占位策略：
“由產業鏈上下游市場擴展到專項商務旅游”
2.綜合以雞為主題，打通一產、二產與三產，打造全國首個以雞產業為核心的田園綜合體示范項目
3.圍繞以雞產業生態鏈為核心基底，創建食品加工產業、雙創孵化培訓、田園休閑體驗的三大產業引擎板塊
4.以德康企業的核心養殖技術、產品為支撐，開創食品加工、產品研發、雙創孵化、創業培訓、餐飲服務、休閑娛樂支柱性產業環節;同時在項目中創立餐飲孵化平臺，支持品牌與市場渠道，與雙創孵化戰略同步，產生以德康農牧養殖為基底的以雞為主題的綜合生態性田園綜合體。
5.因為德康的核心產業是養“雞”，而園區也需要在體驗和消費上需要形象化的代言角色，使其成為園區的記憶符號，因此我們設計了三個形象，分別為“養雞的大叔”，“愛吃雞的黃鼠狼”“雞家庭”，讓園區在交互體驗上更生動更具親和力，讓交互體驗的場景更有生趣;在后續的活動策劃和推廣動作上，使這三個形象成為園區代言人的形象;
